她,只有22岁!从床照流出遭冷冻的女偶像,翻身公司经理

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她,只有22岁!从床照流出遭冷冻的女偶像,翻身公司经理

有个做选举的朋友,在去年底的台北大战结束后,打算回去乡下老家发展。因为才刚选赢,本以为他是「衣锦还乡」,联络之后,才得知是被老闆流放。

外放的原因有点不光彩,就不多提了。我告诉他:「就从地方包围中央呗!两年内就可以回来了。记得养出自己的兵马。」

他说:「那边的状况烂到极限,只有一堆搞不清楚状况的弟弟妹妹。」

我问:「这倒还好,一切都能练。你几岁?」

「28。下去根本是小孩带小孩。」

「其实吼,有个人的状况和你有点像,她也是刚赢就被贬到地方。她的搞法,你可以参考看看。」

「谁?」

「指原莉乃。」

他大笑,「对哦,她也是选举专家耶。不过她是艺人,我是偏经纪人耶。」

「嗯,她是艺人,也算经纪人。你对她不熟吧?」

我相信多数人不认识指原莉乃。其实指原莉乃和选举没啥关係,又可说有点关係。

她是个偶像歌手,属于日本女子偶像团体AKB集团。出道后,花了几年攀上人生的第一波高峰,却在2012年因丑闻被流放到故乡九州,在那带领AKB集团的分支团体HKT48。到了2013年,她已全面反攻东京,并且带领HKT48一起走红。

她不只是个偶像「产品」,她自己也是「经营者」。她坚持的行销原则很简单,就是「弱者想取胜,只能挑战业界的常识」。

她挑战的第一个常识是「女偶像要长得漂亮可爱,能歌善舞」。

她国中时热衷于追逐偶像团体,最后乾脆自己去报名甄选,也顺利成为AKB48的一员。AKB有点像职棒队,全队加起来几十人,但先发就只有那几人。要在其中脱颖而出,成为能发片的前列成员,非常不容易。

和其他成员相比,指原长相普普,而身材、歌艺、舞蹈都差人一截。如果你认定偶像就该长的漂亮、身材动人、歌舞完美,那指原可以算是不良品。

但指原发现,当自己站在一群完美的「同事」里,她啥都不行的「废柴」特色会成为亮点。她就以废柴角色在综艺节目上慢慢打出名号,抢佔工作机会。

最后,她吸引到一批「也不是那幺完美」的歌迷。看到她的成功,歌迷会觉得是「自己」实现了梦想,更全力捍卫指原的地位。

但这时她还没有攀上高点。她第二个挑战的常识,是「偶像要永保形象完美,不容一丝污点」。

AKB集团每年会办一次由歌迷投票的选举,得票领先者可以参与发片。选票放在CD盒中,因此每票大约要花300台币。

在2012年,已经建立客户群的指原,一口气拿下6万7千票,排名冲到历年最高的第四名。这代表她在短短几週的投票期,就帮公司进帐近两千万台币。但选后几天,她往日的绯闻床照被八卦杂誌刊出,瞬间从天堂掉到地狱。老闆决定将她流放到故乡九州,AKB集团的在地分店HKT48。

传出床照的女偶像,怎幺还有机会翻身呢?就算翻身了,也没办法当女偶像了吧?

但她就想挑战这样的常识。她在道歉后立刻复出,更屡次主动以此案自嘲。「我就是因为照片流出,才会出现在这里!」这种正面迎击的态度,让原本想藉此取笑她的媒体与网民,反而不知该如何下手。

而她的强势也引出对抗效果。认为她是「邪道偶像」的反对者,与其支持者激烈争执,恨者越恨,爱者越爱,又把她的声势炒回高点。

她在HKT48重振旗鼓,并于2013年的总选举中狂得15万票,在两百多人中成为第一名,再替公司赚进四千五百万台币。不只完全复活,更登上人生新的高峰。

但光芒太烈,可能伤人。她挑战的第三个常识,是「失去角色平衡的偶像团体总有负面效应」。

指原外放当时,HKT48是个还没有发片的新团体,成员多半在15岁上下。许多人担心HKT的其他成员在「指原太阳」的照耀下会更显暗淡,HKT48也将成为「指原莉乃与她的快乐朋友们」这类焦点严重偏斜的团体。

但家有一「老」,如有一宝。指原在电视圈已是老江湖,也熟悉偶像界的生态。她不会在这些小妹妹前抢镜头,而是利用自己的媒体资源开新节目,在节目中担任主持人,慢慢引导队友建立自己的「形」,找到各自的市场。

她的努力,总经理看见了,在2013年将她升为HKT48的「支配人」,也就是分公司经理的角色,让她能进一步大展拳脚,参与团体形象的塑造。她掌握大权,却不让自己站在歌舞的最前排,而是把亮相的机会交给不同的后辈。

经过一年的努力,虽然指原在2014大选失去宝座,屈居亚军,但其他HKT48的成员排名都大幅跃升,某些成员甚至已有挑战大位的气势。

HKT48不再是「指原和她的小屁孩们」,而是一个充满希望与生机的团队,气势汹汹的挑战其他AKB集团的分公司,甚至直接威胁总公司AKB48。与其他经营不顺的AKB分队相比,HKT成员的个人形象相对清晰,这多少受惠于指原精準的媒体判断力。而她至今才刚满22岁。

指原打破了偶像的公式,也找到自己存在的意义,他不只自己能红,也能带起她想要扶持的队友。就算是AKB当今王者渡边麻友(所谓「王道偶像」)的支持者,也不得不承认,「邪道偶像」指原的确有她厉害之处。

仔细想想,指原其实还挑战「不能同时出任艺人与经纪人」的业界常识。所以,不管是被流放还是被fire,如果到了条件最差的境地,就挑战业界所有常识吧。到了这个地步还当顺民,是不会有什幺机会的。

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